Charli De Amelio será la primera persona que alcanzará los 100 millones de seguidores de TikTok

La influencia y la sensación adolescente de la superestrella Charli De Amelio se convertirá en la primera persona en ganar 100 millones de seguidores en TikTok, poco más de un año y medio después de entrar en la plataforma. La joven de 16 años alcanzará la meta por delante de las celebridades más grandes del mundo y de las estrellas de YouTubers, Instagrammers, Musical.ly y Ven que la precedieron.

TikTok, principalmente popular entre los usuarios de la Gen Z (más del 60% de los usuarios de EE.UU. tiene entre veinte y veinte años) cada año se encuentra cada vez más en el punto de mira de los medios debido al examen de su empresa matriz china, ByteDance. Ha habido momentos en que se ha sentido como si el futuro de la plataforma de redes sociales, especialmente en Estados Unidos, donde atrajo la ira del presidente Donald Trump, estuviera en un terreno inestable. Pero a través de todo ello, las estrellas más grandes de TikTok han prosperado y De Amelio es su reina indiscutible.

Aunque este año ha sido duro para la mayoría, De Amelio ha tenido un 2020 extraordinario según los estándares de cualquier persona, sin importarle una estudiante adolescente que hace poco más de un año sólo estaba filmando videos de baile en el su dormitorio. Su perfil en la aplicación no sólo ha crecido exponencialmente de sólo un millón de seguidores hace un año, sino que también ha estallado su carrera fuera del TikTok.

Entre sus reconocimientos, este año De Amelio debutó en el largometraje; lanzó colaboraciones de esmalte, maquillaje y moda con las principales marcas; apareció en un anuncio del Super Bowl; tomó una bebida Dunkin ‘Donuts con su nombre; y apareció en un videoclip con su héroe, J-Lo. Su primer libro, Essentially Charli: The Ultimate Guide to Keeping It Real, sale el mes que viene. Un informe de Forbes publicado en agosto sugirió que De Amelio había ganado 4 millones de dólares el año pasado con sus diferentes operaciones.

De Amelio no sólo ha averiguado una nueva e inesperada carrera profesional para ella misma, sino para toda su familia. La hermana mayor Dixie inicia una carrera musical, su madre y su padre tienen seguimientos propios y todos publican contenido en sus canales de YouTube familiares e individuales, además de firmarse en United Talent.

Pero por muy agradable que parezcan, Charli es definitivamente la estrella. Sin que su fama de TikTok los expulsara de la oscuridad, no hay duda de que todos vivirían la vida tranquila a su estado natal, Connecticut.

Si no está familiarizado con su contenido, es posible que se preguntan que hace De Amelio que garantiza tal adulación y popularidad. La respuesta es difícil de poner un dedo, incluso para aquellos que han estado vigilando de cerca, incluso para la misma De Amelio.

Charli DE Ameli-quién?

Ya en agosto, recibí una notificación de que Charli De Amelio había publicado en Instagram. Me uní a la secuencia para ver a De Amelio, rodeado de un filtro rosa-púrpura y absorto en jugar con un modelo de Lego Friends que había fabricado ese mismo día. Narraba el directo con su voz suave y baja. «Mirad Amigos, amigas», dijo ella con un par de figuras hasta la cámara del teléfono.

Charli De Amelio en el programa Tonight Show de marzo de 2020.

Andrew Lipovsky / Getty Images

«¿Qué diablos estás viendo?» dijo mi pareja.

«Sólo intento averiguar algo», respondí. «Para trabajar.»

Había oído hablar de la meteórica ascensión a la fama de Amelio mucho antes de saber nada sobre su contenido, y había tocado «seguir» principalmente por curiosidad. Durante la mayor parte de este año, su biografía de TikTok ha leído: «No se preocupe, tampoco tengo el bombo». Pero estaba decidido a hacer publicidad.

Por lo que pude ver inicialmente, De Amelio era una adolescente humilde, bonita, tonto, sensible, sensible y profundamente normal, la obra de la que (básicamente consiste en bailar, tirar cara y beber café helado) era descontrolada y sin pulir . Al mismo tiempo, parecía ser madura y joven para su edad, mezclándose con confianza con sus compañeros más grandes y lanzando su energía a danzas TikTok que levantan las cejas, pero también se divertía con Lego y abrazaba abiertamente el lado «infantil» 16.

Era claro que aprovechó la autenticidad que desean los usuarios de TikTok, a diferencia de Instagram. Brooke Erin Duffy, profesora asociada en la Universidad de Cornell que estudia medios de comunicación, tecnología y cultura, afirma que las cualidades de autenticidad y de relacionabilidad que el público busca en los influencers suelen ser esquivas. «Sin embargo, no debemos olvidar los papeles de la suerte y del privilegio en la producción de famosos», dice.

Como estadounidenses blancos de clase media-alta, Charli y la familia De Amelio que encontraron fortuna totalmente inesperadamente adaptaban definitivamente a la factura en ambos aspectos. Duffy añade que, en términos de tiempo, los hábitos de las redes sociales de las personas cambian drásticamente en el contexto de Covidien-19, lo que también podría tener un papel en el hecho de que el adolescente haya convertido tan destacado.

Cuanto más tiempo seguía a De Amelio, más me convencí que, a pesar de su supuesta normalidad, tiene algo que la diferencia y le inspira afecto. Duffy cree que está ligado a la forma en que se adapta y desafía las ideas de feminidad. «Le gustan las actividades tradicionalmente feminizadas (compras, cosméticos), pero desafía los códigos convencionales de performatividad», dice Duffy.

En realidad, es difícil no aficionarse a De Amelio, que parece un niño dulce, divertido y sin problemas. Incluso cuando la persiguen hombres de la cámara tres veces a su edad en Los Angeles y llaman preguntas invasivas sobre su vida romántica, es educada y sonriente y habla amablemente cuando se enfrenta a cosas sombrías que la gente ha dicho de ella.

Algo sobre su personalidad y el momento de su viaje ha hecho clic tanto con el algoritmo TikTok como con el público, y cualquier alquimia que se haya producido no será fácilmente replicable para nadie que intente imitarla. Y, aunque su ascenso a la fama parece que el cuento de hadas de las redes sociales se haga realidad: una adolescente promedio respecto vídeos a su habitación, se catapultó a la luz del protagonismo y se convirtió en el influyente de internet más famoso del planeta en un año. No es todo ofertas de marca y solo.

El estrellado de TikTok está lleno de escollos y oportunidades de cancelación. Pocas veces pasa un día sin un escándalo, que puede ir desde el tediosamente trivial (un drama de relaciones, una carne orientada al ego) hasta el auténtico grave (racismo, influencers mayores que preparan fans que son menores de edad ). De Amelio se ha mostrado en gran medida inmune a esto: todas las apariciones en TikTok Room (una fuente de noticias influyentes en Instagram) suelen ser el resultado de alguien que tiene algo que decir sobre ella.

Lo que no es inmune a ella son los celos y el acoso que conlleva la superestrella. La amenaza más grande para ella ahora mismo es la sobreexposición: la gente se cansa tanto de esperar que pueda pisar que le están imponiendo unos estándares increíblemente altos y luego afirman que se ha quedado corta.

Un ejemplo de esto es la reacción a un vídeo de YouTube publicado esta semana. En él, De Amelio bromea con su amigo y compañero de influencia James Charles sobre cómo sería genial llegar a 100 millones de seguidores en TikTok, lo que siempre miraría su trayectoria, exactamente un año después de haber conseguido un millón . También pregunta si puede comer pepitas Dino, a pesar de que se le sirva una cena preparada por un cocinero amigo de la familia.

Sus reacciones han sido desproporcionadamente crueles. Al final más benigno de la escalera, De Amelio ha sido etiquetado como «titulado», «irrespetuoso» y «grosero», pero también ha habido una afluencia masiva de comentaristas que la obligaron a suicidarse, lo inexcusable para decir a alguien por cualquier motivo, no importa a un niño algo tan inocua.

El momento no parece intrascendente. Es más fácil ganar seguidores en TikTok que a otras plataformas sociales, pero fue el primero en alcanzar los 100 millones de hitos sigue siendo una hazaña enorme, y hay mucha gente que cree que no lo merece.

En un Instagram Live, De Amelio reaccionó llorando a los comentarios y dijo: «Ni siquiera sé si quiero hacer esto. Esto es algo desordenada que dice la gente, como la gente que me dice que la dependa. La gente simplemente no respeta descaradamente el hecho de que aún sea un ser humano no está nada bien «.

Pero también se retiró rápidamente, haciendo un tuit: «Mañana volveré a publicar contenido normal con una sonrisa en la cara! Al final del día sé que soy una buena persona con un buen corazón y que nunca cambiaré eso de mí. Os quiero a todos !! «

Esta capacidad de resistencia le servirá si quiere sobrevivir al despiadado mundo de la fama en Internet. Las estrellas de las redes sociales van y vienen: la longevidad nunca está garantizada. Pero por ahora? No hay absolutamente ninguna razón por la que De Amelio no debería fijarse en los próximos 100 millones.

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