Netflix va «directamente» a los espectadores mayores en Francia

Netflix está probando una función de programación planificada dirigida a audiencias mayores, un movimiento que probablemente se replicará en América del Norte. Este movimiento también se considera una respuesta a los servicios de publicidad de video a pedido (AVOD).

Streamer lanzó un canal de prueba llamado Direct en Francia la semana pasada y estará disponible en el país en un mes.

Dirija los paquetes de contenido de Netflix a un canal lineal en tiempo real accesible para los suscriptores franceses a través del navegador web del servicio.

«Netflix no tiene programación de transmisión lineal rentable», dijo Guy Bisson, director ejecutivo de Ampere Analysis. «Al mismo tiempo, lo llevará gradualmente a varios otros espectadores, aumentará el agarre y reducirá el remolino. No hay nada negativo «.

La prueba, uno de los muchos servicios probados, podría potencialmente extender el tiempo de monitoreo y participación y convertir el servicio en una actividad relajada, permitiendo a los consumidores pensar en lo que quieren ver, dice Tristan Veale, analista de medios y entretenimiento. Consultoría de Futuresource.

«La investigación de los consumidores ha demostrado constantemente que uno de los beneficios clave de la televisión lineal es que ofrece entretenimiento sin tener que participar mentalmente y elegir qué mirar», dice.

No es sorprendente que esto sea especialmente cierto en el caso de la generación anterior, el grupo demográfico que está demostrando ser clave para el crecimiento de Netflix.

«La base demográfica de Netflix está cambiando, por lo que, aunque todavía distorsiona a los jóvenes, el segmento de más rápido crecimiento se encuentra en el grupo de edad de +45», dice Bisson. «Este grupo demográfico está un poco más interesado en la televisión lineal que el grupo demográfico más joven, por lo que potencialmente satisface cierta demanda e interés y proporciona una nueva forma de atraer a nuevas audiencias».

Como señala Ampere, 2020 fue un año único y la demanda de contenido de entretenimiento durante el bloqueo aceleró temporalmente algunos cambios fundamentales en las industrias y el comportamiento. Sin embargo, la velocidad de los cambios de visualización que se han producido durante los últimos 12 meses sugiere que, en las condiciones adecuadas y con los incentivos adecuados, el comportamiento del consumo de vídeo puede cambiar muy rápidamente.

Dado el extenso período durante el cual los productos de video en línea están disponibles en cada mercado, se puede concluir que los consumidores mayores seguirán siendo espectadores leales durante algún tiempo (y los productos de video por suscripción en línea seguirán siendo un contribuyente minoritario a sus patrones de visualización). Sin embargo, Ampere afirma que el ritmo de cambio en el comportamiento de seguimiento ha sido rápido durante el último año. La audiencia promedio de suscripciones OTT de 55 a 64 años en el Reino Unido y EE. UU. Aumentó en más del 50% entre el tercer y tercer trimestre de 2020.

Quizás lo más importante es que los datos de Ampere sugieren que cada grupo de edad está ahora solo un año atrás. El seguimiento diario promedio de SVOD entre 55-64 años ahora coincide con el seguimiento promedio de 45-54 años el año anterior, aproximadamente 20 minutos en el Reino Unido y 40 minutos en los EE. UU. De manera similar, el promedio de 45-54 años de edad actualmente sigue el mismo volumen de SVOD que su contraparte de 35-44 años observado en un día típico del tercer trimestre de 2019.

«No veo por qué Netflix no lo publicaría en Estados Unidos, porque la tendencia al alza en la demografía más antigua es bastante global», dice Bisson. «También abre potencialmente oportunidades para el modelo híbrido AVOD / SVOD a largo plazo».

AVOD y FAST (televisión publicitaria gratuita mejorada), que tienen una combinación de canales lineales y bajo demanda, «son el fenómeno de más rápido movimiento en los Estados Unidos, comenzando con la expansión internacional», dice Veale. «Este movimiento de Netflix podría ser la respuesta».

Esto significa que Ampere se adhiere a su creencia de que Netflix no llevará anuncios. «Creo que ha ganado una marca premium en el espacio, y los anuncios potencialmente están minimizando eso», dice Bisson.

Otro beneficio del seguimiento lineal que Netflix puede esperar es la expansión de su descubrimiento de contenido. «Linear TV admite que el televisor se encienda en segundo plano [as opposed to destination viewing of non-demand] y conduce al descubrimiento de eventos «, agrega Bisson.

Francia es una prueba por la afinidad del mercado de la televisión lineal, que es más pronunciada que en otros países de Europa occidental.

«Francia fue el único país entre los cinco primeros en Europa Occidental donde la televisión en vivo fue la plataforma más vista por más de la mitad de los encuestados», dice Veale. «Sin embargo, Netflix tiene una sólida base de suscriptores en Francia, lo que la convierte en una instalación de prueba ideal para implementar un servicio lineal».

Según el programa de investigación de consumidores Futuresource Consulting, Living With Digital, el 55% de una muestra representativa a nivel nacional de encuestados franceses afirma que el método de distribución de video más visto era la televisión en vivo, ya sea de una fuente gratuita o de pago. Esto superó significativamente la proporción, que indicó que los servicios SVOD como Netflix eran su servicio de referencia (que alcanzó solo el 16%).

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