Nielsen anuncia mediciones para campañas televisivas vinculadas en YouTube y YouTube TV

Nielsen anunció hoy que el inventario de TV transmitida de YouTube se medirá en clasificaciones de anuncios digitales y clasificaciones generales de anuncios para ayudar a los compradores y vendedores de medios a comprender y validar mejor las audiencias en YouTube y YouTube TV en televisiones conectadas (CTV). El anuncio amplía la capacidad de Nielsen para medir YouTube más allá de las computadoras y los dispositivos móviles, y se basa en el conjunto en expansión de productos de TV avanzada de Nielsen, que también incluye medición de TV direccionable. La primera fase de la medición se permitirá en el primer semestre de 2021, comenzando con YouTube TV y poco después se extenderá a la aplicación de YouTube en televisión conectada en los EE. UU., Antes de Upfronts 2021-2022.

Es innegable que la televisión es cada vez más digital. Dado que más de las tres cuartas partes de los hogares de EE. UU. Poseen uno o más dispositivos conectados y la transmisión representa el 25% del uso total de TV, es más importante que nunca contar con espectadores en todas las plataformas, incluida la TV conectada. El espacio CTV continúa experimentando una tremenda fragmentación a medida que más jugadores lanzan nuevos servicios, lo que resulta en el silenciamiento de datos en todas las plataformas. Según un informe reciente de Nielsen Beyond Streaming, YouTube representó el 20% de todo el uso de transmisión en los Estados Unidos. Con esta expansión de cobertura, Nielsen aporta una transparencia sin precedentes al servicio líder de transmisión con publicidad, lo que brinda a los especialistas en marketing más confianza en sus inversiones y la capacidad de medir mejor el éxito de sus campañas multiplataforma.

«Más de 100 millones de personas en los Estados Unidos ven YouTube y YouTube TV en sus televisores conectados cada mes. Los anunciantes piden a socios de medición externos como Nielsen que les brinden una vista completa de las audiencias de YouTube y YouTube TV para comprender el rango de audiencias a las que pueden llegar a través de las campañas de CTV ”, dijo Debbie Weinstein, vicepresidenta de soluciones globales de YouTube para YouTube.

La clasificación de anuncios digitales de Nielsen es el estándar de oro para proporcionar medición de anuncios en computadoras, dispositivos móviles y dispositivos conectados. A medida que los anunciantes continúan buscando métricas holísticas en todo el video, la capacidad de Nielsen para medir YouTube es clave para proporcionar métricas en todas las plataformas donde los compradores y vendedores de medios pueden comerciar. Gracias a estas integraciones, Nielsen puede medir las vistas de anuncios y proporcionar informes de audiencia independientes en todas las plataformas.

«Dado el fuerte aumento de la transmisión a través de dispositivos conectados, la medición de la audiencia es fundamental porque la industria requiere una solución de tipo de moneda que proporcione a los minoristas y editores métricas holísticas y multiplataforma sobre campañas de televisión avanzadas», dijo Scott Brown, GM Audience Measurement en Nielsen. «Debido a que la televisión conectada es intrínsecamente direccionable, ampliar nuestra relación con Google para medir las audiencias de YouTube en dispositivos conectados es un paso importante para garantizar la medición de anuncios rich media y la comparabilidad entre CTV y direccionabilidad de televisión lineal».

Digital Ad Ratings es una solución de terceros independiente de última generación que proporciona medición de audiencia demográfica en dispositivos conectados. La extensión de la medición de las clasificaciones digitales de los anuncios de Nielsen a YouTube a través de dispositivos conectados se basa en la gran cobertura del espacio de televisión de Nielsen conectado.

[Editor’s Note: This is a lightly edited press release.]

Cubiertas de transmisión

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