Snap está aumentando las ventas y los usuarios en medio de una pandemia de coronavirus

Snapchat anunció el martes ganancias en el tercer trimestre.

Angela Lang / CNET

Snap, la empresa matriz de la aplicación de mensajería transitoria Snapchat, aumentó su número de usuarios diarios y logró ingresos superiores a los esperados en el tercer trimestre, ya que más personas recurrieron a la plataforma para mantenerse en contacto con familiares y amigos durante pandemia de coronavirus.

En el tercer trimestre, Snapchat tenía 249 millones de usuarios que iniciaban sesión en la aplicación diariamente, un 18% más que en el mismo período del año pasado.

«Nuestro enfoque en brindar valor a nuestra comunidad y socios publicitarios ofrece resultados positivos en estos tiempos desafiantes. Estamos entusiasmados con el crecimiento de nuestro negocio en el tercer trimestre a medida que continuamos haciendo inversiones a largo plazo en nuestro futuro «, dijo Evan Spiegel, CEO de Snap, en un comunicado el martes. «La adopción de la realidad aumentada está ocurriendo más rápido de lo que esperábamos, y estamos trabajando juntos como equipo para aprovechar las muchas oportunidades que tenemos por delante».

Snap ha aumentado la popularidad de la realidad aumentada con filtros de cámara que permiten a los usuarios transformarse en un personaje de anime, cambiar el color de su cabello o incorporar otros efectos en su selfie. También lanza características que permiten a los usuarios agregar efectos AR a edificios y puntos de referencia locales. Por ejemplo, un efecto hace que el edificio del Capitolio dispare confeti. Otra característica llamada City Painter, que se lanzó en Londres, permite a los usuarios crear arte virtual en la ciudad.

Sin embargo, Snapchat también se enfrenta a la competencia, incluso de Instagram, propiedad de Facebook, y la aplicación de videos cortos TikTok. Este mes, Snapchat lanzó una función llamada Sonidos que permite a los usuarios de iPhone agregar música a sus fotos y videos. La compañía está probando cómo los usuarios pueden agregar sus propios sonidos a sus imágenes. Además de la realidad aumentada, Snap también invirtió en programas originales.

De julio a septiembre, Snap generó ingresos por $ 679 millones, superando el pronóstico de Wall Street de $ 556 millones. La compañía reportó una pérdida neta de $ 200 millones en el tercer trimestre.

La compañía perdió 14 centavos por acción, que es mejor que la pérdida de 18 centavos por acción que esperaban los analistas encuestados por Thomson Reuters. Excluyendo ciertos gastos, Snap perdió 1 centavo por acción, superando la pérdida esperada de 5 centavos por acción.

Las acciones de Snap ahora han subido más del 18% a $ 33,81 por acción en operaciones fuera de horario.

Debra Aho Williamson, analista jefe de eMarketer, dijo que Snap ofrece a las empresas anuncios únicos, como realidad aumentada anuncios y anuncios de muestra de video. Sin embargo, los analistas esperan que el crecimiento de usuarios se desacelere a medida que continúa la pandemia.

«Las primeras etapas de la pandemia han llevado a un mayor compromiso entre los usuarios de redes sociales existentes y ha provocado que un pequeño número de nuevos usuarios se unan a las características de las redes sociales», dijo. «Pero a medida que la pandemia persistió, este ‘shock pandémico’ ha disminuido y el crecimiento en la cantidad de nuevos usuarios de Snapchat (como ocurre con la mayoría de las otras plataformas sociales) se está desacelerando».

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